David Ogilvy'den tavsiyeler
Ogilvy & Mather ajansının kurucusu ünlü reklamcı David Ogilvy, basın ilanında kullanılacak görseller için
aşağıdaki tavsiyelerde bulunuyor:
Araştırmalara göre fotoğraflar, çizimlerden daha çok satış sağlıyorlar. Bunun nedeni, fotoğrafın daha çok okur
çekmesi, daha iştah açıcı olması, ve daha iyi hatırlanmasıdır. Fotoğraflar gerçeği, çizimler daha az inandırıcı
olan fanteziyi temsil ediyorlar.
Renkli görselli reklamlar, diğerlerine oranla iki kat daha fazla hatırlanıyorlar.
Reklamlarda büyütülmüş yakın plan insan yüzü kullanılması okura itici gelebiliyor.
Kalabalık görüntüleri pek ilgi çekici olmuyorlar. Görsellerin mümkün olduğunca sade olması ve ilgi odağının tek
bir kişiye odaklanması daha çarpıcı oluyor.
Kadın okurların dikkatini çekmek için en iyi yöntem ilanınızda bebek fotoğrafı kullanmaktır. Araştırmalara göre
kadının bebek fotoğraflarına ilgisi, aile fotoğraflarına oranla iki kat daha fazladır.
Araştırmalara göre dergilerde fotoğafların altında yer alan küçük açıklayıcı yazılar, makalelerden daha fazla
okunuyorlar. Aynı şey reklamlar için de geçerli, ilanda kullanılan her fotoğrafın resimaltı yazısı olmalı ve bu
yazılar marka ve vaadi içermeli.
Ogilvy, basın ilanında kullanacağınız metin ve başlık konusunda ise aşağıdakileri öneriyor :
Ana metine büyük harf ile başlandığında okunurluk ortalaması artıyor.
Metinin siyah zemin üzerine beyaz basılmas tavsiye edilmiyor çünkü bu okumayı fiziksel olarak imkansız kılıyor.
Paragraflar arasında boşluk bırakılması okur oranını arttırıyor.
Başlıkların ve bütün metinlerin küçük harf ile yazılması tavsiye ediliyor. İnsanların okudukları kitaplar,
gazeteler ve dergiler hep küçük harfler ile basılıdırlar. Aynı şey, reklamlar için de geçerli çünkü büyük harfleri
okumak okuyuculara zor geliyor.
Bir reklamcının itirafları
David Ogilvy
