Yaratıcı süreçte soru sorma teknikleri
Yaratıcı reklamlar tasarlamak için öncelikle kendimize bir hedef koymalıyız. Yaratıcı ekibimiz tartışmaya ve fikirler üretmeye başlamadan önce ulaşılmak istenilen hedefi iyi bilmeli ve yaratıcı süreci bu doğrultuda yürütmelidir. Hedef netleştikten sonra soru sorma ve fikir üretme kısmına geçilebilir. Soru sorarken farklı teknikler kullanılır ve her soru tekniğinden elde edilen cevaplar not edillir;
* Kelimeleri kullanmadan ürünün faydalarını anlatabilir miyiz? Tek bir resimde ürünü tanıtmak mümkün mü, bu resim ne olabilir?
* Karıştırma veya eşleştirme modeli yapılabilir mi? Tek başına bir anlamı olamayan birkaç öğeyi bir araya getirererk ürünümüzle ilgili bir mesaj verebilir miyiz?
* Karşılaştırma yapabilir miyiz? Ürünümüzün avantajlarını öne çıkarmak için nasıl bir fikir veya obje ile karşılaştırabiliriz?
* Abartmak işe yarayabilir mi? Ürünü normalden büyük göstersek? İnceltsek, ağırlaştırsak, küçültsek, 20 ile çarpsak nasıl bir sonuç çıkar?
* Ürünün yönünü değiştirsek, tersken düz göstersek veya avantajını dezavantaja çevirsek? Rolleri değiştirsek? ( Spor ayakkabı için tasarlanan bir reklamda ayakkabıyı giyen sporcunun bir çıtayı kovalamasını ters çevirme yöntemine örnek olarak verebiliriz )
* Tüketiciyi provoke etsek, şok etsek? Skandal oluşturacak bir etkiye nasıl ulaşırız? Nasıl komik, korkutucu, veya dramatik olabiliriz?
* Zamanla oynasak? Ürünümüz tüketicinin geleceğini nasıl etkileyebilir? Tüketici ürünümüzü kulanmadan evvel problemlerini hangi yöntemlerle gideriyordu? Ürünümüzün avantajlarını tarihteki hangi önemli olaylarla ilişkilendirebiliriz?
* Bakış açısını değiştirebilir miyiz? Bir bebeğin, veya bir hayvanın ürünümüze bakış açısı nasıl farklı olabilir?
Mario Pricken
Creative Advertising
